"Мөмө-жемиш даамын" электрондук тамекилерине тыюу салуу - бул тармакты мыйзамдаштыруу жана стандартташтыруу үчүн айсбергдин учу.
Узак убакыт бою даам электрондук тамекилердин алтын кени болуп келген.Даам берүүчү азыктардын рыноктук үлүшү дээрлик 90% түзөт.Азыркы учурда, рынокто электрондук тамеки буюмдардын болжол менен 16000 түрү бар, анын ичинде жемиш даам, момпосуй даам, ар кандай десерт даамдары, ж.б.
Бүгүн Кытайдын электрондук тамекилери даам доору менен расмий түрдө коштошот.Мамлекеттик тамеки монополиясынын администрациясы тарабынан электрондук тамекилердин улуттук стандарты жана электрондук тамекилерди администрациялоо боюнча чаралар кабыл алынган, анда тамекинин жыты бар электрондук тамекилерди жана өз алдынча аэрозолдорду кошо ала турган электрондук тамекилерди сатууга тыюу салынат.
Мамлекет жаңы жоболорду ишке ашыруу үчүн өткөөл мезгилди беш айга узартканына карабастан, тамеки жана мунай өндүрүүчүлөрдүн, бренддердин жана чекене сатуучулардын жашоосу бузуку болот.
1. Даамдын жетишсиздиги, бренд дагы деле дифференциялоону издеши керек
2. Мыйзамдар жана жоболор кичирейип, өндүрүш чынжырын кайра куруу керек
3. Саясат биринчи, мыкты ден соолук же электрондук тамеки үчүн мыкты көздөгөн
Жаңы жобо сансыз электрондук адамдардын жана тамеки чеккендердин кыялдарын талкалады.Электрондук тамекинин жыпар жыттуу заттарын, анын ичинде кара өрүк экстракты, роза майы, жыпар жыттуу лимон майы, апельсин майы, таттуу апельсин майы жана башка негизги ингредиенттерди кошууга тыюу салынат.
Электрондук тамеки сыйкырдуу муздаткычын алып салгандан кийин, дифференциялоо инновациясы кантип аяктайт, керектөөчүлөр аны төлөйбү жана баштапкы иштөө режими күчүнө киреби?Бул электрондук тамекилердин жогорку, орто жана төмөнкү өндүрүш жана маркетинг чынжырларындагы өндүрүүчүлөрдүн тынчсыздануулары.
Жаңы улуттук ченемдер менен байланышууга кантип даярдануу керек?Ишканалардын аткара турган иштери дагы көп.
Даамдын жетишсиздиги, бренд дагы деле дифференциялоону издеши керек
Мурда Шацзиндеги электрондук тамеки жана май заводуна ай сайын 6 тоннага жакын дарбыз ширеси, жүзүм ширеси жана ментол ташылып турчу.Аралаштыруу, аралаштыруу жана сезондун сыноосунан кийин, чийки заттар 5-50 кг тамак-аш классындагы пластикалык челектерге куюлуп, жүк ташуучу унаалар менен ташылды.
Бул татымалдар керектөөчүлөрдүн даам сезүү сезимин стимулдайт, ошондой эле даам электрондук тамеки рыногун стимулдайт.2017-жылдан 2021-жылга чейин Кытайдын электрондук тамеки өнөр жайынын ички рыноктун масштабынын татаал өсүү темпи 37,9% түздү.2022-жылы жылдык өсүү темпи 76,0%, ал эми рыноктун масштабы 25,52 миллиард юаньга жетет деп болжолдонууда.
Баардыгы дүркүрөп турган маалда мамлекет тарабынан чыгарылган жаңы жоболор базарга катуу сокку урду.11-мартта, жаңы жоболор чыгарылганда, fogcore технологиясы өткөн жылы жаркыраган каржылык отчетту чыгарды: 2021-жылы компаниянын таза кирешеси 8,521 миллиард юанды түзүп, өткөн жылга салыштырмалуу 123,1% га өскөн.Бирок, бул жакшы натыйжа жаңы жоболордун толкунунда толугу менен талкаланды.Ошол эле күнү, fogcore технологиясынын акцияларынын баасы болжол менен 36% га төмөндөп, листингде жаңы эң төмөн деңгээлге жетти.
Электрондук тамеки өндүрүүчүлөр даамдуу тамекилерди жок кылуу өнөр жай үчүн кеңири таралган жана өлүмгө дуушар болушу мүмкүн экенин билишет.
«Тамеки чегүүнү таштоо артефакты», «ден-соолукка зыянсыздык», «мода инсандыгы» жана «көп даамдар» деген түшүнүктөр менен базарды каптаган электрондук тамекилер негизги атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жоготкондон кийин кадимки тамекиден айрым негизги айырмачылыктарын жоготот. "Даам" жана "инсандыктын" сатуу чекити жана даамга таянуу экспансия режими мындан ары иштебейт.
Даамды чектөө өнүмдөрдү жаңыртуунун кереги жок кылат.Муну АКШнын рыногунда даамдуу электрондук тамекилерге мурда тыюу салынганынан көрүүгө болот.2020-жылдын апрель айында АКШнын FDA тамекинин даамын жана жалбыздын даамын сактап, ароматтуу электрондук тамекилерди көзөмөлдөөнү сунуштады.2022-жылдын биринчи чейрегинин маалыматтары боюнча, АКШ рыногунда электрондук тамеки сатуу үч ай катары менен 31,7% өсүш темпи менен өстү, бирок бренд продуктуларды жаңыртуу боюнча аз иш-аракет кылган.
Продукцияны жаңылоо жолу өтпөс болуп калды, бул электрондук тамеки өндүрүүчүлөрдүн дифференциациясына дээрлик бөгөт койду.Себеби электрондук тамеки тармагында жогорку техникалык тоскоолдук жок жана атаандаштыктын логикасы табиттин жаңычылдыгынан көз каранды.Даамдын дифференциациясы олуттуу болбой калганда, электрондук тамеки өндүрүүчүлөр барган сайын бир тектүү электрондук тамеки бөлүшүү конкурсунда жеңишке жетүү үчүн кайрадан сатуу пункттарын издөөгө туура келет.
Даамдын бузулушу, албетте, электрондук тамеки брендин өнүгүүнүн башаламан мезгилине киргизет.Андан кийин, дифференцияланган атаандаштыктын сырсөзүн өздөштүрүү боюнча лидерликти ала алган адам башына көңүл буруп, бул оюнда аман кала алат.
Илим жана технология же технология аркылуу дифференциациялоо күн тартибине коюлат.2017-жылы Kerui технологиясы электрондук тамеки маркасы болгон Juul лабораториялары менен кызматташып, электрондук тамеки картридждерин чогултуучу жабдууларды гана камсыздай баштады.Чет өлкөлүк электрондук тамеки олигархтарын тандоо кытай бренддери үчүн мүмкүн болгон тажрыйбаны берди.
Керуи технологиясы толук эмес куйген тамекини жылытуу учун жогорку ылдамдыктагы автоматтык жыйноочу жабдууларды берет.Азыркы учурда, ал Кытайда электрондук тамеки инновациялык тармагына идеяларды камсыз кылуу, көптөгөн долбоорлор боюнча Кытай тамеки менен кызматташкан.Yueke Гуандун провинциясында биринчи адистештирилген жана новатордук электрондук тамекини утуп алды, бирок ал Пекинде электрондук тамеки тармагындагы биринчи улуттук жогорку технологиялык ишкананы утуп алды жана илим жана технология министрлигинин факел программасына кошулду.Xiwu атайын тамеки даам азыктары үчүн өзгөчө никотин y технологиясын иштеп чыккан.
Технология электрондук тамеки өндүрүүчүлөр үчүн инновацияларды киргизүү, жаңылоо жана кийинки кадамда айырмачылыктарды жаратуунун негизги багыты болуп калды.
Мыйзамдар жана эрежелер кичирейип, өндүрүш чынжырын кайра куруу керек
Жаңы ченемдик укуктук актыларды ишке ашыруу күнү жакындаган сайын, тармак бош өткөөл мезгилге кирди: мөмө-даты бар электрондук тамекилер токтотулду, рынок инвентарды тазалоо жана демпингдик стадиясында турат, ал эми керектөөчүлөр запастык режимге өтүүдө. ондогон кутулардын ылдамдыгы менен.Тамеки фабрикасы, бренд жана чекене тарабынан курулган баштапкы өнөр жай чынжырчасы бузулуп, жаңы балансты куруу керек.
Өндүрүштүн жүрөгү катары Кытай жыл сайын дүйнө жүзүндөгү тамеки чеккендерге электрондук тамеки буюмдарынын 90% жеткирип турат.Электрондук тамеки өнөр жайынын жогору жагындагы тамеки майын өндүрүүчүлөр айына орто эсеп менен 15 тоннага жакын тамеки майын сата алышат.Чет өлкөлөрдөгү көп сандаган ишканалардан улам Кытайдын тамеки жана мунай заводдору мыйзамдар жана эрежелер кичирейип жаткан жерден эвакуациялоону жана аскердик бийликти саясат бош жүргөн жерге которууну көптөн бери үйрөнүшкөн.
Жогорку үлүшү бар чет өлкөлүк ишканалар болсо дагы, Кытайдын электрондук тамекилеринин жаңы эрежелери бул өндүрүүчүлөргө дагы эле чоң таасирин тийгизет.Тамеки майын ай сайын сатуунун көлөмү 5 тоннага чейин кескин төмөндөп, ички бизнестин көлөмү 70%га кыскарды.
Бактыга жараша, мунай жана тамеки фабрикалары Америка Кошмо Штаттарында жаңы эрежелердин чыгарылышын башынан өткөрүштү жана үзгүлтүксүз камсыздоо үчүн өндүрүш линияларын мүмкүн болушунча тезирээк жөнгө сала алышат.Америка Кошмо Штаттарында картридж алмаштыруучу электрондук тамекилерди сатуунун көлөмү 22,8% дан 37,1% га чейин өстү, ал эми жеткирүүчүлөрдүн көпчүлүгү Кытайдан келген, бул өнөр жайдын жогорку агымындагы негизги өнүмдөр күчтүү катуу жана тез жөнгө салууга ээ экенин көрсөтүп турат, жаңы жоболор кийин Кытайдын рыногунун жылмакай өтүү үчүн күчтүү кепилдик менен камсыз кылуу.
Алдын ала сууну сынап көргөн түтүн майын өндүрүүчүлөр электрондук тамеки кандай «тамеки» даамы болушу керектигин жана аларды кантип чыгарууну билишет.Мисалы, fanhuo Technology Co., Ltd компаниясы FDA талаптарына жооп берген 250гө чейин даамга ээ, анын ичинде кытай тамекинин классикалык даамдары болгон Юси жана Хуанхелоу тамеки майы.Бул дүйнөдөгү электрондук тамеки бренддеринин дээрлик 1/5инин берүүчүсү.
Дарыянын аркы өйүзүндө башка мамлекеттердин таштарын сезген тамеки жана май заводдору өндүрүш чынжырын жаңыртуу үчүн алгачкы гарантияны берет.
Тамеки жана май заводунун өндүрүштүк реформасынын жетектөөчү ролу менен салыштырганда, жаңы жоболордун бренд тарапка тийгизген таасири оор деп айтууга болот.
Биринчиден, 10 жылдан ашык убакыттан бери түзүлгөн жана салыштырмалуу терең өнөр жай топтолушуна ээ болгон тамеки жана май заводдору менен салыштырганда, учурдагы рынокто активдүү электрондук тамеки бренддеринин көбү 2017-жылы түзүлгөн.
Алар рынокко түктүү мезгил ичинде кирип, дагы эле кардарларды жана каржылоонун рыноктук перспективаларын алуу үчүн трафикке таянып, стартаптардын иштөө режимин сактап калышты.Эми мамлекет агымды тазалоо боюнча мамилени ачык көрсөттү.Капитал мурдагыдай рынокко берешен болоору күмөн.Клирингден кийин маркетингдин чектөөсү да кардарларды сатып алууга тоскоол болот.
Экинчиден, жаңы жоболор дүкөн режимин биротоло жокко чыгарат."Электрондук тамеки башкаруу чаралары" сатуу аягында ишканалар же жеке адамдар электрондук тамеки чекене бизнес менен алектенүү үчүн квалификациялуу болушу керек деп айтылат.Азырынча, электрондук тамеки бренддерин оффлайн режиминде ачуу брендди өнүктүрүү процессиндеги табигый экспансия эмес, саясаттын көзөмөлү астында аман калуу кыйын.
Мамлекет агымды тазалоого болгон мамилесин ачык көрсөтүп турат, бул мурунку жылдары бир нече жолу каржылоо алган электрондук тамеки баш бренддери үчүн жакшы жаңылык эмес.Капиталдын ысык акчасын жана оффлайн трафикти жоготуу "чоң рынок, чоң ишкана жана чоң бренд" деген узак мөөнөттүү стратегиялык максаттан бир кадам алдыда.Даам чектөөлөрдөн улам сатуунун төмөндөшү да алардын кыска мөөнөттүү ишин кыйындатат.
Кичинекей электрондук тамеки бренддери үчүн жаңы эрежелердин пайда болушу мүмкүнчүлүк жана кыйынчылык болуп саналат.Электрондук тамеки чекене соода түйүнүнө бренд дүкөндөрүн ачууга уруксат берилбейт, коллекциялык дүкөндөрдү гана ачууга болот жана эксклюзивдүү иштөөгө тыюу салынат, андыктан мурда өзүнүн оффлайн дүкөндөрүн ача албаган чакан бренддер оффлайн режиминде отурукташуу мүмкүнчүлүгүнө ээ болушат.
Бирок, көзөмөлдү күчөтүү дагы кыйынчылыктардын күчөшүн билдирет.Чакан бренддер акча агымын бузуп, бул таасир этүүдө толугу менен банкрот болушу мүмкүн жана рыноктун үлүшү башына топтоону уланта берет.
Биринчи саясат, ден соолук же электрондук тамеки үчүн эң жакшы жер
Жаңы жоболорго кайтуу үчүн биз көзөмөлдүн багытын тактап, көзөмөлдүн максатын такташыбыз керек.
Электрондук тамекилерди башкаруу боюнча чаралардын даамын чектөө жаштарга жаңы тамеки тартууну жана адам организмине белгисиз аэрозолдордун коркунучун азайтуу болуп саналат.Катаал көзөмөл бул рыноктун кичирейгенин билдирбейт.Тескерисинче, электрондук тамеки ден соолукту чыңдай турган болсо, саясаттын ресурстары менен гана кыйшайта алат.
Жаңы жоболор Кытайдын электрондук тамеки өнөр жайына көзөмөл кайра күчөтүлгөнүн жана тармак стандартташтырууга карай өнүккөндүгүн көрсөтүп турат.Жогорку деңгээлдеги дизайн жана төмөнкү деңгээлдеги эрежелер бири-бирин чагылдырып, кыска мөөнөттүү ооруну жана узак мөөнөттүү туруктуу өнүгүүнү башынан өткөргөн электрондук тамеки үчүн мүмкүн болуучу өнүгүү жолун биргелешип пландаштырууда.2016-жылы эле, Шэньчжэндеги бир нече баш тамеки майын өндүрүүчүлөр Кытайдын электрондук түтүн химиялык суюк продуктулары үчүн биринчи жалпы техникалык стандартын иштеп чыгууну демилгелеп, ага катышкан, тамеки майынын чийки заты үчүн сенсордук жана физика-химиялык көрсөткүчтөрдү түзүшкөн.Бул электрондук тамеки стандартташтырылган өнүгүүнүн сөзсүз жолун чагылдырган ишкананын акылмандыгы жана чечкиндүүлүгү.
Жаңы ченемдик укуктук актылардан кийин саясаттар менен ишканалардын ортосундагы окшош өз ара аракеттенүүлөр тереңдейт: ишканалар ченемдик укуктук актыларды иштеп чыгуу үчүн корутундуларды беришет, ал эми жөнгө салуу жагымдуу атаандаштык чөйрөсүн түзөт.
Ошол эле учурда, өнөр жай келечекте электрондук тамеки жана коомдук ден соолук ортосундагы сөзсүз оң байланышты жыттап келет.
2021-жылы эл аралык электрондук тамеки өнөр жайы саммити чөптөрдүн атомизациясын мисал катары алган ден соолукту чыңдоочу физиотерапия буюмдары электрондук тамекилердин жаңы схемасы болуп калышы мүмкүн экендигин баса белгиледи.Электрондук тамеки менен чоң ден соолуктун айкалышы мүмкүн болгон өнүгүү багыты болуп калды.Эгерде өнөр жай оюнчулары өз бизнесин тереңдетүүнү кааласа, алар туруктуу өнүгүүнүн бул негизги агымын карманышы керек.
Акыркы жылдары электрондук тамеки бренддери никотинсиз чөптөрдү атомизациялоочу өнүмдөрдү чыгарышты.Чөптөрдү атомдаштыруучу таякчанын формасы электрондук тамекинин формасына окшош.Тамеки картриджиндеги чийки зат кытай чөп дарысын колдонот, негизинен "салттуу кытай медицинасы" түшүнүгүнө басым жасайт.
Мисалы, wuyeshen тобуна караштуу laimi электрондук тамеки бренди, тамакты нымдоочу таасири бар деп айтылган pangdahai сыяктуу чийки зат менен чөптөрдү атомизациялоочу продуктуну ишке киргизди.Юэке ошондой эле "өсүмдүк өрөөнү" продуктуну ишке киргизип, ал салттуу өсүмдүк чийки затын колдонот жана никотинди камтыбайт деп ырастады.
Жөнгө салууга бир кадам менен жетишүү мүмкүн эмес жана бардык ишканалар эрежелерди жана эрежелерди аң-сезимдүү түрдө аткара албайт.Бирок, барган сайын сергек өнүгүү багытына ылайык келген стандартташтырылган тармактык стандарттар саясатты ишке ашыруунун натыйжасы гана эмес, ошондой эле тармактын үзгүлтүксүз профессионалдуу жана так өнүгүүсү үчүн сөзсүз жол болуп саналат.
"Мөмө-жемиш даамын" электрондук тамекилерине тыюу салуу - бул тармакты мыйзамдаштыруу жана стандартташтыруу үчүн айсбергдин учу.
Чыныгы технология жана бренд күчү бар компаниялар үчүн жаңы электрондук тамеки эрежелери мүмкүн болгон тармактар үчүн жаңы деңизди ачып, алдыңкы алдыңкы ишканаларды техникалык күчүн жана продукциясынын схемасын жогорулатуу багытында алдыга жылды.
Посттун убактысы: 15-июнь-2022